Статьи

Трекерна звіт - Adriver

  1. Аналіз ефективності рекламної кампанії в AdRiver Аналіз ефективності рекламної кампніі в AdRiver...
  2. Фактори, що використовуються для оцінки ефективності

Аналіз ефективності рекламної кампанії в AdRiver

Аналіз ефективності рекламної кампніі в AdRiver дозволяє:

  • виявити рекламні напрямки, що дають максимальний ефект
  • виробити набір рекомендацій з медіапланування

Концепція трекінгові систем

Базова ідея методу полягає в тому, щоб оцінити якість залученої аудиторії по набору метрик, піддаються прямому вимірюванню. До таких метрик відносяться:

  • кількість залучених відвідувачів
  • кількість переглянутих сторінок
  • кількість повернень на сайт рекламодавця в різні дні рекламної кампанії
  • відвідування певних сторінок сайту (контактна інформація, інформація про компанію, опис послуги)
  • вчинення певних дій (замовлення товару, заповнення анкети тощо)

Для отримання цих метрик система зберігає не тільки медійні показники (кількість показів, відгук і т.п), а й ідентифікатори всіх користувачів, і інформацію про їхні дії на рекламований сайті.

Використовуючи збережені дані, трекер дозволяє сегментувати аудиторію рекламної кампанії і проводити порівняльний аналіз кожного з сегментів. Сегментація може виконуватися за наступними категоріями:

  • рекламний напрямок або місце розміщення (сайт, банер, концепція і т.п.)
  • ставлення до рекламної кампанії (бачив банери, кликав по банерах, не бачив банери)
  • географічне положення відвідувача

Побудувавши відповідні перетину, даються відповіді на наступні питання:

  • скільки людина, кликнули на банер на конкретному сайті і, в подальшому, відправили заповнену анкету
  • скільки людина з конкретного міста поверталися на певну сторінку сайту в різні дні рекламної кампанії
  • який відсоток замовлень за час рекламної кампанії був зроблений користувачами, охопленими рекламною кампанією

Фактори, що використовуються для оцінки ефективності

При великій кількості рекламних майданчиків і великій кількості контрольних точок, аналіз отриманих даних представляє деяку складність. Тому необхідна комплексна характеристика залученої аудиторії, яка дозволяє зменшити число чинників при порівнянні рекламних майданчиків. Такий характеристикою є зважений коефіцієнт інтересу. Він показує відносну корисність одного залученого відвідувача. Для обчислення зваженого коефіцієнта інтересу різних сторінках сайту (контрольним точкам) присвоюються відносні ваги. Конкретні значення вибираються разом з рекламодавцем, так як він краще уявляють специфіку свого бізнесу і важливість відвідувачів, які вчинили ту чи іншу дію на сайті. Точки, що не дозволяють однозначно судити про корисність відвідувача (наприклад, головна сторінка сайту), отримують нульову вагу. Змінюючи ваги точок, можна розглянути кілька варіантів розвитку подій ( «а що, якщо ...») і виявити, які майданчики для реклами яких послуг підходять краще.

Крім фактора якості залученої аудиторії, існує інший базовий чинник - вартість залучення відвідувача з тієї чи іншої рекламного майданчика. На практиці якість аудиторії, залученої з тематичних сайтів і контекстної пошукової реклами, значно вище, ніж у аудиторії, залученої з новинних та інших неспеціалізованих майданчиків. Однак відвідувачі з таких майданчиків можуть обходитися дорожче.

Третій фактор, який треба враховувати - можливість збільшення кількості залучених відвідувачів з рекламного майданчика за рахунок прямого збільшення бюджету. Для грубої оцінки використовується відношення аудиторії рекламної кампанії на майданчику до її загального охоплення за період рекламної кампанії.

Отже, для порівняльного аналізу ефективності рекламних майданчиків використовуються три фактори:

  • вартість залучення відвідувача
  • відносна корисність залученої аудиторії
  • можливість нарощувати охоплення на даній рекламній площадці

Для спрощення аналізу дані представляються в графічному вигляді.

Графік дозволяє швидко класифікувати майданчика на умовно:

  • дорогі і ефективні
  • дорогі та неефективні
  • дешеві і ефективні
  • дешеві та неефективні

Найчастіше буває дешевше розмістити рекламу на нецільовому ресурсі і залучити 1000 відвідувачів, з яких тільки 100 будуть корисними, ніж залучити 100 цільових відвідувачів з тематичного ресурсу. Даний графік дозволяє визначити кращі сайти, сайти, розміщення на яких не принесе бажаних результатів, а також взаємозамінні за сукупністю показників сайти.

Повний список можливостей системи AdRiver дуже великий, відзначимо такі, найбільш цікаві з практичної точки зору звіти:

  • перетин аудиторій сайтів (особливо актуально при статичному розміщенні)
  • оцінка частотного розподілу показів і вибір оптимальної частоти або термінів розміщення

Детальніше про Постклік-звіт .

Детальніше про постав-звіт .


Див. також: Контрольні точки для сайту рекламодавця

Див. також: Додавання сайту

Див. також: Поділ сайту на зони

Новости

Электромонтажные работы
Электрическая сеть является одной из самых главных составляющих любого жилища. Без нее сегодня трудно представить нашу жизнь, будь то в загородном доме, офисе или квартире. С другой стороны, все мы настолько

Белое домашнее вино
Вопросом, как правильно крутить руль авто, должен быть озабочен каждый начинающий автомобилист. Именно первые уроки, которые получает автомобилист в процессе обучения являются самыми важными, определяющими

Объемные расходомеры
Собрав букет нужно его хорошенько оформить. Как красиво упаковать цветы для дорого вам человека покажут специалисты. Завернуть букет в гофрированную бумагу или другой подручный материал сразу преобразит