Статьи

Методи оцінки брендів

Автор: Administrator   З точки зору принципових відмінностей їх можна звести до чотирьох основних типів:   • метод акумуляції сумарних витрат;   • метод розрахунку ділової репутації, або гудвіл (goodwill);   • метод аналізу фінансових потоків;   • метод сумарної дисконтованої доданої вартості

Автор: Administrator

З точки зору принципових відмінностей їх можна звести до чотирьох основних типів:

• метод акумуляції сумарних витрат;

• метод розрахунку ділової репутації, або гудвіл (goodwill);

• метод аналізу фінансових потоків;

• метод сумарної дисконтованої доданої вартості.

Всі перераховані методи дають нам - нехай, можливо, і різну - ендогенну фінансову оцінку вартості бренду. Наша розмова про методики оцінки вартості бренду був би не повний, що не згадаєш ми про існування цілого класу нефінансових підходів. Це так звані оцінки марочного капіталу. Вони не дають нам чітку грошову оцінку того, скільки може коштувати досліджуваний бренд, і їх не можна включити ні в один бухгалтерський баланс, але з їх допомогою можна, наприклад, оцінити його в будь-яких умовних величинах (а потім вивчити динаміку цього процесу) або спозиционировать різні бренди щодо один одного.

Однак зовсім не обов'язково зациклюватися тільки на існуючих (стандартних, канонічних і т.д.) моделях і методиках. Світ відкритий для допитливого дослідника, і кожен завжди може придумати ту модель, яка найбільш точно вирішує конкретно поставлене завдання.

Справедливості заради слід зазначити, що зміна вартості бренду далеко не завжди є неухильно зростаючої функцією від часу. Наприклад, ціна найдорожчої і знаковою марки в світі - Coca - Cola - в 2001 р знизилася по відношенню до 2000 р на 5%. Пов'язано це було з декількома факторами як глобального, так і локального характеру. До перших з упевненістю можна віднести початок загальної рецесії в американській економіці, а до других - цілий ряд скандалів, пов'язаних з отруєннями «бадьорить напоєм» (як це було в Бельгії) і т.д. Чітку залежність ціни бренду від стану економіки демонструє вже відомий нам Amazon. com. Падіння вартості цього бренду з 2000 р до 2001 г. (якраз на хвилі розвінчання міфу про «нову економіку» і нищівного падіння NASDAQ) склала 31%.

Новости

Электромонтажные работы
Электрическая сеть является одной из самых главных составляющих любого жилища. Без нее сегодня трудно представить нашу жизнь, будь то в загородном доме, офисе или квартире. С другой стороны, все мы настолько

Белое домашнее вино
Вопросом, как правильно крутить руль авто, должен быть озабочен каждый начинающий автомобилист. Именно первые уроки, которые получает автомобилист в процессе обучения являются самыми важными, определяющими

Объемные расходомеры
Собрав букет нужно его хорошенько оформить. Как красиво упаковать цветы для дорого вам человека покажут специалисты. Завернуть букет в гофрированную бумагу или другой подручный материал сразу преобразит