Статьи

Главная › Новости

Тенденции украинского пивного рынка в 2024 году

Опубликовано: 26.03.2024

Полномасштабная война изменила отрасль, но в настоящее время она постепенно восстанавливается. Правда, проблем различного рода все равно хватает. Согласно данным ВООЗ, распространенное мнение, что во время войны потребление алкоголя возрастает, является ошибочным: более 21% украинцев стали меньше пить спиртное, почти 7% вообще перестали его употреблять, и только 5,5% начали пить больше или чаще. Пиво время от времени употребляет более половины украинцев (50,5%), вино — 56,1%, на долю крепкого алкоголя приходится 49,5% населения страны. Исследования компании Pro-Consulting свидетельствуют, что среди потребителей пива третья часть — женщины, а пьют его ежедневно примерно 4% украинцев. Остальные употребляют дважды в неделю или реже.

Потенциал развития рынка достаточно большой

По сравнению с 2007 годом потребление в стране упало с 316 млн дал ежегодно до нынешних 133 млн дал. Отмечается рост доли небольших пивоварен, которые в первый год войны практически закрыли потребности внутреннего рынка, пока основные игроки занимались восстановлением производства. В результате многие украинцы стали употреблять продукцию таких производителей на постоянной основе. Такие региональные пивоварни чаще предлагают новые сорта с разными вкусами, купить пиво на Maudau крафтовых сортов сегодня намного легче, чем до войны. То есть конкуренция усиливается, но на отечественном рынке хватает потенциала роста для производителей с разными объемами производственных мощностей. У крупных брендов ниже цены, они лучше представлены в торговых сетях, используют более технологичное и современное оборудование.

С экспортом проблемы, импорт восстановился

Официальные данные во время войны Госстат не публикует, но согласно информации от Гостаможни, с 2022 года экспорт пивной продукции заметно упал, в то время как импорт практически восстановился. В начале текущего года импорт уже превысил аналогичные показатели 2023 года ($8,1 млн против $5,9 млн за январь). В 2023 году больше всего пива поставлялось из Бельгии (почти четверть всего импорта), на втором месте Германия (16%), на третьем — Чехия (11%). Но по абсолютным показателям доля импорта невысокая, такое пиво является дополнением ассортимента крупных отечественных производителей. Что касается экспорта, то здесь ситуация намного хуже, по причине блокирования границ с Евросоюзом и ухудшения ситуации с портовой логистикой.

Баночное пиво вытесняет стеклянную бутылку

Лидирует здесь PЕТ, на чью долю приходится примерно половина продаж, но в 2023 году жестяные банки впервые обогнали стеклянную тару. С 2022 года отмечается рост сегмента разливного пива, но кеговая продукция все еще имеет относительно небольшие объемы. Растет и пивной сегмент с фруктовыми вкусами, его легко отследить на примере интернет-магазина Маудау. Не меньшими темпами набирают популярность безалкогольные сорта, хотя в Европе этот тренд выражен намного заметнее.